我国进口跨境电商市场现状及投资分析2016-11-21

 我国进口跨境电商市场现状及投资分析

  进口跨境电商市场规模

  跨境进口电商持续爆发性的增长,顺应国内强烈市场需求。跨境进口电商贸易额持续高速增长,2015年交易额达9千亿元,近三年CAGR为45.23%,对于进口贸易的渗透率持续提升,2015年达到8.60%,近三年提升6.10PCT。

  中投顾问发布的《2017-2021年中国跨境电商市场深度调研及投资前景预测报告》认为高速增长的背后在于国内消费者对国外商品需求的旺盛以及国家在政策层面的疏导:1、需求方面,由于国内消费者对于国外的产品质量更为信任(奶粉),国内外商品存在价差空间(化妆品),以及消费需求的多样性等多重原因,国内消费者对于国外商品产生了强劲的需求;2、国家在政策层面的疏导:原来限制电商跨境进口的因素的打通(物流、支付、通关、税收等)使得跨境进口成为可能。因此连接内需外供的跨境进口电商迎来了高速增长。

我国进口跨境电商市场现状及投资分析

  进口跨境电商市场格局

  目前,不管是平台电商还是自营电商,都纷纷开通海淘频道,加入进口跨境电商的争夺战。跨境进口电商主要可分为三类:天猫国际为代表的综合类开放电商平台、聚美优品和唯品会为代表的自营平台和大量专业代购入驻的开放平台等。

  相较国内电商巨头的终端优势,一些国外电商在海外运作多年,对海外供应商资源的掌控为其获得优质货源和更低的价格提供优势。因此,以亚马逊为代表的国外电商也在抓紧布局中国的进口跨境电商业务。

  下表简要罗列了国内外电商巨头对国内跨境电商市场布局的简要情况。可以看出,跨境进口电商这块蛋糕已得到越来越多的电商企业的认可,并纷纷加快投入以抢占市场份额。

我国进口跨境电商市场现状及投资分析

  进口跨境电商投资潜力

  随着我国网购用户不断沉淀,以及对外国商品需求持续不断的高涨,占据“跨境”+“电商”双重概念的跨境电商将满足国民足不出户享全球商品的消费需求,一方面引流原来出国购物的消费者,另一方面满足尚未有一定经济实力出国购物的消费者对国外商品的需求。跨境进口电商仍处于蓝海阶段。

  跨境网购渗透率尚较低,未来有望进一步提高,为跨境电商发展带来广阔想象空间。2014年只有15.3%的中国网购用户进行过跨境网络购物,即跨境网购用户相对网民规模的渗透率仅为8.52%,而同期我国网购渗透率已高达55.70%,2015年提升至60%。

  此外,据中投顾问发布的《2017-2021年中国跨境电商市场深度调研及投资前景预测报告》统计,2012/2013年25%的韩国网购者参与过海淘,而当前我国仅有15.3%的比例。粗略估计未来我国跨境进口市场规模有望翻番达到将近万亿元规模(2014年跨境进口交易额达4762.9亿元)。